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Hoy Barrapunto anuncia la muerte de Netscape.com, bueno, en realidad lo que hacen es enlazar un post llamado Netscape camina con paso firme hacia la nada de Abladía Digital donde explican que el portal va directito al infierno y aunque es cierto que el sitio bajó en visitas durante la época en que se convirtió en un clon de Digg los motivos de AOL para regresarlo a un portal son fundamentados y no son simplemente “malas decisiones de la marca” (aunque ultimamente la caguen constantemente).

El hecho es que nadie quería el clon de Digg y la mayoría de los usuarios estaban contentos con leer noticias sindicadas de otras agencias noticiosas y medios electrónicos, sobre todo eran felices con el acceso a su cuenta de correo electrónico vía web lo cual desapareció cuando Calacanis tomó las riendas del sitio.

¿Que hizo AOL? darle todo lo que querían los “viejos usuarios” del portal, sus noticias sindicadas, su acceso al correo electrónico, el clima, finanzas y deportes; la diferencia “de fondo” es que Netscape.com redirige a netscape.aol.com que definitivamente es una mala movida, ya que insisten en intentar posicionar —de nuevo— la marca AOL.

¿Netscape.com muere? lo dudo mucho, las visitas y los usuarios que tienen son demasiados como para que eso suceda, no todo el mundo adopta el Web 2.0 y no siempre será la respuesta. ¿La marca Netscape muere? es posible, y es un tema totalmente diferente, aunque la verdad es que desde 1998 (hace 9 años) he escuchado eso de “Netscape.com se muere” y ahí lo sigo viendo…

Es una realidad, con tantos blogs en la posición de publicaciones relevantes e influyentes ya no es raro escuchar que las agencias de relaciones públicas y las marcas están contactando a los bloggers para enviar producto, invitar a eventos e intentar que su producto o servicio termine siendo publicado y reseñado.

El problema llega cuando marcas o agencias tratan a los bloggers como prensa o como adolescentes con granos que escriben maravillas a cambio de 2 granos de arena; la verdad es que es necesario mejorar la comunicación con la blogosfera.

Para ello Eva Sanagustín ha escrito un documento llamado Blogmarketing: Manual de buenas prácticas en donde puntualiza consejos y recomendaciones basados en su propia experiencia personal. Es un documento escrito de forma muy sencilla, sumamente entendible en un lenguaje muy natural que debe ser lectura obligada para marcas y agencias.

Enlace: Blogmarketing: Manual de buenas prácticas (PDF) | Vía: ALT1040

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